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2020年12月03日 07:33   来源:證券日報   
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  本报记者 彭 妍

  每年年底,都是銀行貴金屬銷售的傳統旺季,今年也不例外。

  《證券日報》记者日前走访北京地区部分银行网点发现,以牛年生肖为主题的贵金属产品纷纷上市,成为各家银行热推的产品。与此同时,各大黄金卖场及金店也相继推出了生肖贺岁贵金属产品。

  值得注意的是,銀行實物貴金屬的銷售渠道和銷售方式也更加多元化,各大銀行紛紛發力線上渠道助力黃金産品銷售。

  部分銀行提前開售賀歲貴金屬

  離春節還有一段時間,部分銀行已提前上線了牛年貴金屬産品,既有傳統的投資金條、賀歲金條,也有祝福金卡、壓歲金鈔等具有牛年元素的貴金屬産品。

  例如,工行的牛年賀歲系列産品包括“十二生肖傳世金·奮進牛”、牛年生肖銀條、連年有余銀錢、五福如意銀元寶、大牛年金片等産品。該行客戶經理告訴記者,除了傳統的投資金條受到投資者青睐外,小克重貴金屬也成首選。銀行推出的金鈔、金卡、福包等小克重貴金屬産品,價格更加親民,一般在千元左右。

  举例来看,工行推出的“故宫贺岁”系列,其中一款名为“故宫有福气”的贵金属摆件,售价为698元/套;另一款名为“故宫福包之福运有余”的产品,售价为728元/套。 另外,建行即将推出的“牛年压岁金”产品,实行九折优惠之后的售价为655元。

  在走訪過程中,建行某支行網點工作人員對記者表示,生肖壓歲金是該行的主打産品,已經連續多年發售,這類産品克重小價格低,得到了很多客戶的認可。另外,生肖壓歲金引入了3D技術以及卡通元素,很多客戶都會購買作爲壓歲禮送給孩子。

  “每年年底都是來年生肖主題賀歲貴金屬産品的上市期,現在進入12月份,各大銀行都會以生肖牛爲主題,推出相關賀歲産品。”某股份制銀行工作人員表示,在價格方面,受國際金價影響,近期,黃金價格有所回落,普通投資金條價格386元/克左右,相比11月上旬,每克售價下降20元左右。這使得不少熱衷投資黃金的消費者大舉買入。

  同時,多家銀行客戶經理提到,賀歲金條由于題材設計、制作加工等成本,相對普通金條價格更高。而且,其價格走向與市場發行量、設計題材、發行機構、制作工藝等各種因素息息相關,不建議用作投資,比較適合用作送禮、收藏。而普通金條外形設計簡單,價格主要受國際金價影響,變現渠道相對較多,獲利的空間較大,更適宜投資。

  除此之外,今年以來,銀行實物貴金屬在銷售渠道和銷售方式方面也更加多元化。據了解,目前各大銀行紛紛發力線上渠道助力黃金産品銷售。除了銀行網點櫃台之外,消費者可通過手機銀行、銀行自營網上商城、第三方電商平台和供應商合作等多種渠道進行購買。而在具體銷售方式上,銀行網點營銷、微信朋友圈廣告、微信公衆號、微商、手機銀行App營銷等“齊上陣”。

  在《證券日報》记者咨询购买黄金时,多家银行的客户经理直接向记者推送了二维码并表示,目前银行主要是通过线上销售贵金属产品,节省客户到店成本,通过扫码可直接下单,既方便又安全。

  金价回落 金店迎销售高峰期

  不只是银行贵金属产品热销,《證券日報》记者走访北京地区部分大型商场以及知名金店发现,临近年末,黄金饰品也迎来了销售的高峰期。

  記者在各大商場的金店看到,前來選購黃金飾品的消費者絡繹不絕,各種牛年主題新品占據著櫃台最顯眼的位置,小到各式各樣的轉運珠、手镯、項鏈,大到千足金擺件、投資金條都受到消費者的歡迎。

  “年末是传统的销售旺季,送亲朋好友礼品或是自身对金银制品的需求都会增长。”某知名金店销售人员对《證券日報》记者表示,近期黄金制品销量都不错。从销售反馈来看,投资类的金条和生肖类黄金饰品很受消费者追捧,尤其是牛年生肖系列的黄金饰品成为黄金销售的畅销品。

  據菜百首飾銷售人員表示,近期黃金價格波動較大,金價已回落不少,引發了消費者的購買熱情。在兩周之前,普通的投資金條價格還維持在400元/克左右,現在已經降到了370元/克左右;從飾品黃金價格來看,之前還維持在500元/克上方,目前部分飾品黃金價格已跌至480元/克左右。

  中国國際经济交流中心经济研究部副部长刘向东在接受《證券日報》记者采访时表示,总体看,國際金价走势更多受到避险需求的影响。而随着新冠疫苗即将上市和美国经济数据逐步恢复,避险需求降温可能对金价形成抑制,因此不排除金价仍有下跌的可能,投资者抄底尚早。

(責任編輯:孫丹)

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    2020-12-03 07:33 来源:證券日報
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